Case T-320/23: Judgment of the General Court of 8 May 2024 – The Not Company v EUIPO (NOT MILK) (EU trade mark – Application for EU figurative mark NOT MILK – Absolute grounds for refusal – No distinctive character – Descriptive character – Article 7(1)(b) and (c) of Regulation (EU) 2017/1001 – Obligation to state reasons – Equal treatment – Principle of sound administration)