Как подготовить пресс-релиз

Как пользоваться этим документом В документе представлены основные элементы пресс-релиза, а также некоторые рекомендации по каждому из них. Кроме того, в нем содержатся образцы пресс-релизов в качестве примеров для возможного использования. Используйте этот документ в качестве руководства и образца, когда вам нужно разработать пресс-релиз. Как был разработан данный документ? Документ является частью серии документов ВОЗ, посвященных событиям, которые могут подорвать доверие к вакцинации. Последние могут быть связаны с безопасностью вакцин, неблагоприятными последствиями после иммунизации, изменениями в программе вакцинации, негативным общественным мнением, вспышками или пандемией. Все документы были разработаны на основе научных данных, лабораторных исследований и прикладных работ в области психологии, социальных и поведенческих наук, а также коммуникации и опыта разных стран. Для ознакомления с теоретическим обоснованием и доказательствами используйте публикацию ВОЗ «Вакцинация и доверие» на сайте: www. euro.who.int/ vaccinetrust. Такие документы рекомендуются к использованию: • министерствами здравоохранения • центрами по контролю за болезнями • программами иммунизации • органами контроля. Документ ВОЗ в поддержку безопасности вакцин Как подготовить пресс-релиз Как подготовить пресс-релиз Настоящий документ содержит: • Руководство по подготовке пресс- релиза • Два образца пресс-релиза в качестве примеров Акцент: ‘крючок’ Пресс-релиз всегда должен раскрывать одну центральную тему, т. е. стать тем журналистским «крючком», который привлечет интерес журналиста. Определите одну тему, основанную на задаче пресс-релиза, а также целевую аудиторию. Помните об акценте, задаче и целевой аудитории при подготовке релиза. Язык Пресс-релиз должен быть простым, живым и информативным. Избегайте профессионального жаргона, медицинских терминов, сокращений и большого количества данных. Он должен содержать все соответствующие факты, представленные в логическом порядке. Вы можете приложить информационный бюллетень к выпуску с более подробной информацией и данными. Объем Пресс-релиз должен быть кратким. Ваш пресс-релиз должен быть составлен так, чтобы ознакомить редактора с новостями. Он должен предоставлять соответствующую информацию и побуждать редактора следить за сюжетом. Это не репортаж - это «закуска» для прессы. Если он будет слишком длинным, редактор может даже не потрудиться прочитать его. Таким образом, пресс-релиз должен содержать только основные элементы. Для большинства пресс-релизов одной или двух страниц более чем достаточно. © WHO 2017 2 Как подготовить пресс-релиз Элементы пресс- релиза 1. Заголовок Заголовок должен быть кратким, привлекательным и четким. Он помогает редактору быстро определить, требует ли пресс-релиз немедленного внимания или может подождать. 4. Цитаты Цитаты всегда делают историю более «читабельной» и правдоподобной. Если вы приводите цитату, в ней должна содержаться информация, более нигде не упоминаемая в релизе. 7. Руководство для читателя Если у вас более одной страницы текста, поместите слово «далее» в центре нижней части первой страницы. Это укажет редактору на то, что есть дополнительная информация. На последней странице, чуть ниже последнего абзаца релиза, в центре поместите слово «-конец-». Это указывает на окончание текста. 2. Главное предложение (первый параграф) Главное предложение является самым важным в релизе и должно передавать самую важную идею. В нем должно содержаться как можно больше ответов на пять основных вопросов (кто?, что?, когда?, где?, почему?). Один из методов определения главного предложения является составление перечня пунктов, их приоритезация с последующим выбором главного предложения. 5. Дата выпуска релиза Если нет ограничений на дату использования пресс-релиза, напишите сверху страницы «Для немедленного выпуска». В противном случае напишите «ограничение или эмбарго до (дата и время)». 8. Контактные детали В самом конце пресс-релиза (после слова -конец-) укажите имя, адрес электронной почты, должность, название организации и номер телефона контактного лица. Вы можете привести координаты более одного контактного лица, основная цель – обеспечить, что указанное контактное лицо – знающий специалист, хорошо подготовленный к трудным вопросам и практически доступный. 3. Последующие параграфы Остальной текст вашего пресс-релиза должен состоять из коротких параграфов, поддерживающих главное предложение. 6. Название и место новостей Начните текст пресс-релиза с указания имени выпускающего лица, названия города, в котором происходят события (или из которого поступает информация). Или поместите дату и город в верхнюю левую часть страницы. Для дополнительной информации: • Cоветы спикерам • Мифы и факты об иммунизации • Послания о безопасности вакцин • Как отвечать на обеспокоенность относительно вакцинации • Как подготовить карту послания • Вопросы, всегда задаваемые журналистами во время кризиса • Шаблон плана коммуникации в кризисной ситуации euro.who.int/vaccinetrust © WHO 2017 3 Как подготовить пресс-релиз Для немедленного выпуска: Пентавалентная вакцина (Easyfive ™) исключена из перечня преквалифицированных вакцин ВОЗ ВОЗ, Женева, 17 августа 2011 г. - После планового аудита группы ВОЗ на одном из предприятий производителя вакцины Panacea Biotec и последующих выводов комитета, созванного ВОЗ, пентавалентная вакцина Easyfive ™ была исключена из перечня преквалифицированных вакцин ВОЗ. Easyfive ™, названная так в силу содержания пяти отдельных вакцин (против дифтерии, столбняка, цельноклеточного коклюша, а также компонентов гепатита B и Haemophilus influenzae типа b), производимая Panacea, была исключена из-за недостатков системы контроля качества, обнаруженных на предприятии компании Lalru. Решение о исключении было принято из-за риска ненадлежащего качества и безопасности будущих партий этих вакцин, если производитель не предпримет шаги к исправлению сложившейся ситуации. Д-р Джон Джеймс, представитель программы по вакцинам в штаб-квартире ВОЗ в Женеве, пояснил: «Партии этих вакцин, которые уже были распространены среди стран, не следует отзывать и их следует продолжать использовать. Это связано с тем, что нет доказательств нарушения качества или безопасности в уже распределенных партиях, в то время как существует реальный риск смерти или заболеваемости от болезней, против которых защищают вакцины, если иммунизация будет приостановлена». Агентства по закупкам ВОЗ и ООН оценили, что спрос на пентавалентную вакцину в 2011 году может быть удовлетворен существующими поставщиками преквалифицированной вакцины. Достаточность предложения для удовлетворения спроса в долгосрочной перспективе будет зависеть от появления новых поставщиков качественных вакцин на рынке и/или перехода стран на жидкую- лиофилизированную форму выпуска вакцины. ВОЗ готова провести повторную оценку пригодности указанных продуктов для преквалификации, как только это будет возможно. -конец- Контактное лицо: Ms Hilda Greenslaid, сотрудник по связям с прессой, программа по вакцинам, ВОЗ, Женева. Тел: 44.797.6391, эл. почта: greenslaidh@who. int. Образец пресс- релиза для отзыва вакцины Источник: http://www. who.int/immunization/ newsroom/newsstory_ dtp_hepb_removed_ prequal_list/en/index. html Некоторые детали оригинального текста пресс-релиза были изменены для данного документа © WHO 2017 4 Как подготовить пресс-релиз Для немедленного выпуска: Прогнозируемые поставки вакцины против пандемического гриппа резко возрастают 23 октября 2007 | Женева. Недавние научные достижения и расширение мощностей по производству вакцин побудили экспертов повысить свои прогнозы относительно количества курсов вакцины против пандемического гриппа, которые могут быть доступны в ближайшие годы. Прошлой весной Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) и производители вакцин заявили, что около 100 миллионов курсов вакцины против пандемического гриппа на основе штамма птичьего гриппа H5N1 могут быть произведены немедленно с использованием стандартной технологии. В настоящее время эксперты ожидают роста мировых производственных мощностей до 4,5 млрд. курсов пандемической иммунизации в 2010 году. «С ростом мощностей по производству вакцин против гриппа мы оказываемся в гораздо более выгодном положении по отношению к угрозе пандемии гриппа», - сказала сегодня д-р Marie- Paule Kieny, директор Инициативы ВОЗ по исследованиям в области вакцин. «Однако, хотя прогресс значителен, он все еще далек от 6,7 млрд. курсов вакцины, которые потребуются в течение шести месяцев для защиты всего мира». «Ускорение мероприятий по обеспечению готовности должно продолжаться, опираясь на политический импульс и финансовую поддержку, что позволит сократить сохраняющийся существенный разрыв между спросом и предложением», - сказала она. Согласно данным Международной федерации фармацевтических производителей и ассоциаций, в этом году производители смогли увеличить производственный потенциал трехвалентных (содержащих три вирусных штамма) сезонных вакцин против гриппа до 565 миллионов доз, по сравнению с 350 миллионами доз, произведенных в 2006 году. По оценкам экспертов в этой области, ежегодный производственный потенциал сезонной вакцины против гриппа в 2010 году вырастет до 1 млрд. доз, при условии соответствующего спроса. Это поможет изготовителям иметь возможность поставлять около 4,5 млрд. курсов вакцины против пандемического гриппа, поскольку последней потребуется примерно в восемь раз меньше антигена ( вещества, стимулирующего иммунный ответ). Производственный потенциал вакцины связан с количеством антигена, которое используется для производства одной дозы вакцины. Недавно ученые обнаружили, что могут уменьшить количество антигена при производстве вакцин против пандемического гриппа посредством использования водно-масляных эмульсий, усиливающих иммунный ответ. Сообщение о достигнутом прогресс прозвучало в пятницу на первом совещании консультативной группы ВОЗ по производству и обеспечению вакцины против пандемического гриппа. Консультативная группа по глобальному плану действий, представляющая независимый международный комитет в составе 10 членов, собралась в штаб-квартире ВОЗ через год после определения и публикации восьми глобальных стратегий увеличения производства вакцины против пандемического гриппа в рамках глобального плана действий ВОЗ по борьбе с пандемическим гриппом. На совещании Консультативной группы обсуждались также другие достижения в реализации Глобального плана действий. ВОЗ сообщила о создании учебного центра, который будет служить источником передачи технологий развивающимся странам. Консультативная группа также обсудила новый бизнес-план, включающий в себя анализ вариантов дальнейшего наращивания потенциала производства вакцин и обзор приоритетных последующих этапов. Три наиболее ценных варианта включают в себя продолжение продвижения программ вакцинации против сезонного гриппа, поддержка промышленности для обеспечения производственных мощностей свыше сезонного спроса, а также обеспечение возможности некоторых предприятий по производству вакцины изменить в начале пандемии производство инактивированных вакцин на выпуск живых аттенуированных вакцин. Из-за больших объемов производства вакцин, получаемых с использованием технологии живой аттенуированной вакцины против гриппа, смена производства может к 2012 году сократить разрыв спроса и предложения и произвести достаточно вакцины для защиты населения в течение шести месяцев после объявления пандемии. -конец- За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста: Hayatee Hasan, Департамент иммунизации, вакцин и биологических препаратов, ВОЗ, Женева Тел .: +41 22 791 2103 Мобильный тел .: +41 79 351 6330 hasanh@who.int Образец пресс- релиза по вакцине против пандемического гриппа Источник: http:// www.who.int/ mediacentre/news/ releases/2007/pr60/ en/ 5 Номер документа: WHO/EURO: 2017-3269-43028-60192 © Всемирная организация здравоохранения, 2017 г. Все права защищены. Данный информационный материал предназначен лишь для ограниченной аудитории. Его нельзя рецензировать, реферировать, цитировать, воспроизводить, передавать, распространять, переводить или адаптировать частично или полностью ни в какой форме или каким бы то ни было образом.